طراحی گرافیک آهنربای جذب مخاطبان در تبلیغات
آژانس تبلیغاتی هورتاش: بسیاری از افراد وقتی نام طراحی گرافیک را می‌شنوند ناخودآگاه، طرح‌هایی که به صورت خلاقانه برای تبلیغات و بازاریابی ساخته شده‌اند، در ذهن‌شان تداعی می‌شود.
شرکت‌ها به بازاریابی موفق در جهت معرفی محصولات و خدمات به مشتریان و جلب رضایت آنها وابسته هستند. یک بازاریابی بزرگ و موفق همواره مردم را بر پایه نیاز، آگاهی و همچنین رضایتمندی آنها نسبت به محصولات یا خدمات درگیر می‌کند.
حال از آنجا که طرح‌های تصویری می‌توانند ارتباط موثرتری با مشتریان برقرار کنند، تمرکز شرکت‌ها بر روی طرح‌های گرافیکی در سال‌های اخیر افزایش چشمگیری داشته است.
به عبارت دیگر آنها به خوبی درک کرده‌اند که می‌توانند به واسطه طرح‌های گرافیکی تبلیغاتی ارتباط بهتر و موثرتری با مشتریان خود داشته باشند.
طراحان تبلیغاتی با صاحبان شرکت‌ها، مدیران، مسئولان و متخصصان بازاریابی در جهت پیشبرد استراتژی‌های بازاریابی همکاری می‌کنند.
آنها ممکن است به تنهایی یا به عنوان عضوی از یک تیم فعالیت کنند و در یک زمینه تخصصی مشغول به کار باشند.
طراح تبلیغاتی چه کارهایی می‌کند؟
افرادی که در حوزه تبلیغات و بازاریابی طراحی گرافیک فعالیت می‌کنند، مسئولیت‌های گسترده‌ای را به عهده می‌گیرند. مهمترین کارهایی را که آنها در این زمینه انجام می‌دهند شامل:
- طراحی آگهی
- طراحی مجلات و روزنامه‌ها
- دیزاین پوستر، بنر و بیلبوردهای تبلیغاتی
- طراحی گرافیکی اینفوگرافیک‌ها
- طراحی بروشورهای تبلیغاتی (دیجیتالی و چاپی)
- دیزاین طرح‌های روی وسایل نقلیه شرکت‌ها
- الگوهای گرافیکی در قالب ایمیل و خبرنامه در جهت بازاریابی
- ارائه پاورپوینت‌های جذاب و گرافیکی
- طراحی بنرها و رسانه‌های گرافیکی در شبکه‌های اجتماعی
- طراحی زیبای منوها
- طراحی گرافیکی تصاویر (مانند اسلایدها) برای وب سایت‌ها و وبلاگ‌ها
مهارت‌های مورد نیاز طراح گرافیک تبلیغاتی
طراحان شاغل در عرصه تبلیغات و بازاریابی مسئولیت‌های گسترده‌ای بر عهده دارند. در نتیجه باید توانایی‌های مختلفی برای انجام هرچه بهتر این مسئولیت‌ها داشته باشند.
بخشی از این مهارت‌ها و توانایی‌ها شامل:
- بهره مندی از دانش کلی در تمام حوزه‌های طراحی گرافیک
- داشتن توانایی‌های ارتباطی عالی برای برقراری ارتباط موثرتر
- بهره مندی از توانایی‌های ذهنی و خلاقیت بالا
- توانایی بالا در حل مسئله و مشکلات در حوزه گرافیک
- مدیریت زمان به بهترین شکل ممکن
- داشتن علاقه به کار هم در زمینه گرافیکی و هم در زمینه تبلیغات و بازاریابی
- داشتن روحیه تحقیق و توسعه و توانایی آنالیز شرکت‌ها و رقبا
ویژگی‌های طرح‌های گرافیکی تبلیغاتی
وجود سه عنصر ایده، خلاقیت و جذابیت نقش مهمی در “مورد توجه واقع شدن” یک اثر گرافیکی دارد.
طرح‌های تبلیغاتی برخلاف بسیاری از طرح‌های گرافیکی باید ویژگی‌های خاصی برای برقراری ارتباط بصری بهتر و همچنین جذب بیشتر مشتری داشته باشند.
ابزارهای اثر بخش در طراحی گرافیک
یک طراح ممکن است از چندین ابزار مرتبط با طراحی مانند اسکچ‌پدها، کتاب‌های طراحی گرافیک و سایر ترفندهای نرم‌افزاری برای موفقیت استفاده کند. اما در حال حاضر تغییرات قابل توجهی در این روند طراحی بصری دیده می‌شود.
طراح گرافیک باید هوشمندانه به ترندهای طراحی رجوع کند، امروزه سلیقه مخاطبان و طراحان از ایجاد تصاویرگرافیک واقع‌گرا به سمت تصاویر گرافیکی با فرم‌ها و سطوح صاف و پایه برگشته است.
*پیشنهاد سردبیر
*چرا انتخاب هاست اهمیت دارد؟
طراحی گرافیک و بازاریابی دیجیتال
بازاریابی دیجیتال ترکیبی از ارائه تصاویر و محتواهای آموزنده است. طراحی گرافیکی ایده‌های تبلیغاتی یک شرکت را به اعلان‌های تصویری تبدیل می‌کند.
به این ترتیب یک سازمان میتواند به طور موثر با مشتریان خود ارتباط برقرار کند و بیزینس‌ها باید فاصله کمی با مشتریان و مخاطبان خود داشته باشند.
در واقع دوره مطالعه متن و اعلامیه‌های بلند بالا به سر آمده است. شما باید با تصاویر جذاب و گویا در کسری از دقیقه منظور خود را انتقال دهید.
همین حالا شروع کنید
محتوایی را که با مخاطبان خود منتشر می‌کنید، چه در یک نسخه تبلیغات چاپی چه در وبسایت و شبکه‌های اجتماعی باید هویت بصری یکسانی داشته باشند.
اگر برای وبلاگ خود از یک فونت جذاب و نچندان رسمی استفاده می‌کنید؛ آن را در صفحات اصلی وبسایت نیز به کار ببرید.
استفاده از رنگ‌ها
استفاده بیش از حد از رنگ‌های متنوع نه تنها جذابیت محتوای شما را زیاد نمی‌کند بلکه مخاطب را از توجه به آن باز می‌دارد.
برای تمامی طرح‌های شرکت خود از لوگو گرفته تا تصاویر تبلیغاتی از دو یا سه رنگ اصلی انتخاب کنید.
برای شروع کار درباره تناسب رنگ‌ها و رنگ‌های هم خانواده و متضاد مطالعه کنید، سپس آنها را به کار بگیرید.
استفاده از سطوح بزرگ
از قرار دادن سطوح ریز و در هم در کنار هم بپرهیزید، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، سلیقه مشتریان دیگر زیاده گویی را نمی‌پسندد، چه در متون چه در تصاویر.
فضای خالی را فراموش نکنید
جایی هم برای سطح سفید و فضای خالی در نظر بگیرید. در واقع فضای خالی اگر درست استفاده شود بهترین ابزار برای ارتباط دادن عکس‌ها و تصاویر مختلف به یکدیگر است.
به دنبال خلاقیت‌ها بدوید
همواره در جستجوی ایده باشید، خوب نگاه کنید که بازاریابان یا طراحان برتر از چه عناصری برای ارائه طرح خود استفاده می‌کنند، تقلید نکنید اما حتماً ایده بگیرید.
10 نرم افزار گرافیکی پرکاربرد
- فتوشاپ Photoshop
- ایلوستریتور Illustrator
- کورل دراو CorelDraw
- ایندیزاین InDesign
- تری دی مکس 3D Max
- نرم‌افزار Maya
- نرم‌افزار افترافکت AfterEffect
- نرم‌افزار لایت روم Lightroom
- نرم‌افزار اینک اسکیپ InkScape
طراحی گرافیک پوستر تبلیغاتی
- برای پوستر تبلیغاتی رنگ پر انرژی انتخاب کنید
رنگ پوستر تبلیغاتی یکی و شاید اصلی ترین وجه طراحی هستند. رنگ در مخاطب شما ایجاد انرژی می‌کند، موجب بروز یک رفتار خاص در او می‌شود و در صورت استفاده صحیح، میتواند چشمان او را خیره کند.
با توجه به موضوع طراحی، رنگ‌ها می‌توانند کاملا جسور، نامحسوس یا رومانتیک باشند.
ایده بعدی استفاده از قطعه‌های رنگی است. به این معنا که رنگ‌ها با هم مرز مشخص دارند و داخل هم نرفته‌اند. برای این کار باید از دو چیز مطمئن شوید.
اول این که رنگ‌هایی که کنار هم استفاده می‌کنید، هماهنگی لازم را داشته باشند و مطلب بعدی این که ترکیب این رنگ‌ها بتواند جلب توجه زیادی را برای پوستر تبلیغاتی ایجاد کند.
- تایپوگرافی در پوستر تبلیغاتی
به خاطر داشته باشید شما می‌توانید با فونت‌های مختلف، پیام یک پوستر تبلیغاتی را زمین تا آسمان تغییر دهید.
می‌توانید برای نشان دادن جدیت، از فونت‌های بولد، برای بالابردن ظرافت از فونت ایتالیک و برای بیان بازیگوشی و سرگرمی‌از فونت‌های غیر رسمی(سست و لوس) استفاده کنید.
پیشنهاد می‌شود حداقل از دو فونت متفاوت در کار خود استفاده کنید. یکی برای عنوان و یکی برای متن.
برای ایجاد تاثیر بیشتر، تایپوگرافی را نیز امتحان کنید.
- سلسله مراتب بصری در پوستر تبلیغاتی
یک پوستر تبلیغاتی باید سریعا جلب توجه کند و مخاطب آن بتواند در سریع ترین فرصت ممکن آن را بخواند.
شما باید اطلاعات را از لحاظ اهمیت دسته بندی کنید. اگر متن شما خیلی کوتاه است، دنبال تصاویر و گرافیک برجسته و ساده باشید.
اما اگر متن شما زیاد است، تمرکز خود را روی متن بگذارید و آن را از لحاظ اهمیت، اولویت بندی کنید.
- استفاده از نگاتیو در پوستر تبلیغاتی
ساختن یک تصویر با استفاده از تصاویر دیگر، چیزی شبیه جادو است و میتواند افراد را هیجان زده کند. یکی از بهترین کارها در طراحی نگاتیو، این است که اطراف نقطه‌ای را که می‌خواهیم جلب توجه کند، از نگاتیو یعنی فضایی که در آن چیزی چاپ نمی‌شود؛ پر کنیم.
این کار باعث می‌شود به سرعت توجه مخاطب به آن نقطه جلب شود. متن کوتاه یا تصویر خود را در یک فضای باز نگاتیو قرار دهید ولی آن را پر نکنید.
- اجزای اضافی را حذف کنید
گاهی اوقات هر چه کمتر توضیح بدهید، بهتر است و میتواند برای مخاطب جذاب تر باشد.
یک کلمه تنها یا یک تصویر ساده،گاهی اوقات خیلی بیشتر از کلمات زیاد و تصاویر پیچیده میتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. به هیچ وجه از تصاویر اضافه یا کلمات فقط برای زیاد کردن حجم کار استفاده نکنید.
- ایجاد کانون توجه
برای ایجاد اهمیت بیشتر متن، خارج و داخل آن از عکس استفاده کنید.
- استفاده از اشکال هندسی
کنار هم قرار دادن اَشکال هندسی، میتواند اَشکال دیگر را بسازد. آنها می‌توانند با استفاده از خط‌هایشان، چشم مخاطب را به جاهای مختلف پوستر تبلیغاتی هدایت کنند.
یک ترکیب زیبا درست کنید و توجه مخاطب را به همان سمتی که می‌خواهید ببرید. استفاده از اشکال در طراحی، یک کار زیرکانه است و تاثیرات باورنکردنی ای دارد.
- ایجاد هوشمندانه ترکیب‌ها
متن‌ها، عکس‌ها و کلیه اطلاعات در اختیار شماست. فکر کنید و ایده دهید که به چه صورت‌های مختلفی می‌شود متن و عکس را خورد کرد و دوباره کنار هم چید.
این شما هستید که مشخص می‌کنید مخاطب باید به چه صورت پوستر تبلیغاتی را مطالعه کند و پیام آن را دریافت نماید. به تلفیق گرافیک، کلمات و حتی حروف فکر کنید.
- با لایه‌ها بازی کنید
هنگامی که از عکس‌ها، کلمات و رنگ‌ها در لایه‌های مختلف استفاده می‌کنید، باعث می‌شود تصویر نهایی دارای ابعاد مختلف و عمق شود.
- ایجاد انرژی
وقتی شما از فونت‌ها و تصاویر هیجان انگیز استفاده می‌کنید، یک تاثیر جدی و واکنش فوق‌العاده در بیننده به جا می‌گذارید.
با این کار باعث می‌شوید پیام شما با احساسات و انرژی مخاطب درگیر شود. گاهی اوقات استفاده از کلمات کم، تاثیرگزاری را فوق العاده می‌کند.
- زاویه‌‌ها را خرد کنید!
زندگی همیشه روی یک خط مستقیم حرکت نمی‌کند. نگاه از زاویه‌های مختلف میتواند یک پوستر تبلیغاتی را هیجان انگیز کند. زاویه نگاه عکس‌ها را تغییر دهید.
از بالا و پایین عکس بگیرید. به جای آن که کلمات و جملات را خیلی صاف و مرسوم بنویسید، آنها را بشکنید. روی قطر دایره بنویسید.
- خشک و جدی نباشید
هدف پوستر تبلیغاتی شما جدی است، اما الزامی ندارد برای رسیدن به هدفتان از شوخی استفاده نکنید. با کلمات بازی کنید. تصورات دور از انتظار داشته باشید.
- رعایت تناسب در طراحی
استفاده از تقارن، محور و تکرار، برای چشم‌ها تناسب ایجاد می‌کند. رنگ، گرافیک و میزان متن باید در تناسب با هم باشند.
تناسب به این معنا نیست که پوستر تبلیغاتی شما، حتما باید کاملا متقارن و روی محور باشد. تناسب به این معناست که یک طرف نباید بار و سنگینی بیشتری داشته باشد.
- استفاده از تصاویر برای اعتبار
استفاده از یک تصویر زیبا و دراماتیک در پوستر تبلیغاتی میتواند پیام شما را به خوبی منتقل کند. تصاویر به محصول شما اعتبار می‌بخشند.
آنها می‌توانند محصولات شما را واقعی کنند و باعث می‌شوند مخاطب تا حدی کیفیت را ببیند.
- تصویرسازی‌های خلاقانه
عکاسی لزوما همیشه نیاز شما را برآورده نمی‌کند یا شاید همیشه بودجه کافی برای عکاسی وجود نداشته باشد.
به جای آن کار، شما می‌توانید خودتان کاراکتر خلق کنید. شما می‌توانید یک دنیای بزرگ و کامل به خصوص در زمینه هدفتان خلق کنید.
- طراحی غیر معمول
از فونت‌های غیر معمول استفاده کنید. تصاویر متضاد را در کنار هم قرار دهید. تصاویر و اطلاعات رو به گونه ای در کنار هم قرار دهید که یک چیز جدید خلق شود.
- همسو بودن تمام اجزای گرافیکی
ابتدا تصمیم بگیرید که مخاطب قرار است به چه ترتیبی مطالب پوستر تبلیغاتی شما را بخواند.
سپس برای دستیابی به این هدف، از رنگ‌ها، خطوط، ابعاد و میزان متن استفاده کنید و برایش یک مسیر مشخص قرار دهید.
- اطلاعات متراکم و خوانا
خوانا بودن پوستر تبلیغاتی الزاما به این معنا نیست که مخاطب بتواند تمام مطالب روی پوستر را مطالعه کند.
باید مطمئن شوید که مخاطب دقیقا متوجه تبلیغ شما شده است و می‌داند محصول، خدمات یا توصیه شما چیست. مطمئن شوید که از فاصله زیاد هم پوستر شما قابل فهم است.
- به فرمت و قطع پوستر دقت کنید
تمام پوسترها تبلیغاتی از لحاظ سایز و طراحی یکسان نمی‌باشند. اندازه و فرم پوستر را بنا به ایده خودتان تغییر دهید.
الزامی ندارد همیشه پوسترها عمودی باشند. طراحی افقی و یا حتی دایره ای را امتحان کنید.
- چالش انگیز طراحی کنید
یک تک کلمه یا یک عکس تنها میتواند احساسات مخاطب را به چالش بکشاند. احساس عشق، احساس خشم و یا حتی مریضی.
- ایجاد یونیفرم طراحی برای رویدادهای مختلف
هنگامی که شما بیش از یک رویداد یا محصول دارید، طبیعتا باید بیش از یک پوستر تبلیغاتی طراحی کنید.
وقتی یک سری پوستر طراحی می‌کنید، بد نیست قالب یکسانی داشته باشند. به این معنا که تصاویر و رنگ‌ها می‌توانند تغییر کنند ولی پوستر دوم و سوم باید مخاطب را به یاد پوستر اول هم بندازد.
این به معنای کپی نیست. به معنای ایجاد ساختار یکسان برای همه آن‌هاست. پوسترها هر کدام به صورت جدا باید دارای پیام باشند و وقتی در کنار هم قرار می‌گیرند هم معنا داشته باشند.
- برای مخاطبتان طراحی کنید
پیش از آن که چیزی را بفروشید، باید خریدار آن را خوب بشناسید. اطمینان حاصل کنید که طراحی شما مطابق سلیقه، عادت خریداری و فرهنگ اوست.
- ایجاد علاقه با استفاده از تضاد
به شیوه‌های گوناگون، تضاد ایجاد کنید. از رنگ‌های متضاد استفاده کنید. مانند آبی و نارنجی. اصلا چه طور است که کار را سیاه و سفید طراحی کنید؟ فونت‌های کوچک و بزرگ را در کنار هم بیاورید.
- شکستن اصول و قواعد
محدودیت‌ها را از بین ببرید. از غیرممکن‌ها استفاده کنید. چیزهایی که در کنار هم جور نمی‌شوند را در کنار هم بیاورید. چیز جدید خلق کنید.
مهارت‌های مورد نیاز گرافیست خوب
- ذوق هنری و سلیقه خوب
- طراحی عالی و قوی
- آشنایی با رنگ‌های مختلف و اثرات او‌ن‌ها
- مقداری روانشناسی در شناخت مشتری‌ها
- آشنایی با فوت و فن بازاریابی و فن بیان
- به روز کردن اطلاعات
حیطه کاری یک طراح گرافیک
ارتباط بصری: وقتی شما شروع به طراحی پوستر یا جلد، لوگو و صفحات وب می‌کنید در زمینه ارتباط بصری فعالیت دارید.
تصویرسازی: طراحی تصاویر کتاب مثل کتاب‌های داستان یا آموزشی و از این قبیل فعالیت‌ها در حیطه تصویرسازی قرار می‌گیرند.
گرافیک محیطی: طراحی‌های داخل ساختمان که محل قرار گرفتن هر چیز رو به ما نشون می‌دهد جزو گرافیک محیطی محسوب می‌شوند.
زمینه‌های دیگر فعالیت طراح گرافیک
- زمینه‌های فعالیت
- تهیه عکس برای مطبوعات، رادیو و تلویزیون
- تهیه عکس هنری و تبلیغاتی
- طراحی پوستر (فیلم، آهنگ، مناسبت‌ها)
- طراحی جلد (نشریه، کتاب، دفتر)
- طراحی علامت
- طراحی آرم (لوگو)
- طراحی حروف (تایپوگرافی)
- طراحی آگهی تبلیغاتی
- صفحه آرایی
- طراحی صفحات وب
- طراحی چاپ برای بسته بندی
- تصویرسازی
- طراحی فضاهای داخلی
- طراحی فضاهای شهری
جمع بندی
گرافیک؛ شیرین کننده تبلیغات
در آخر باید بگوییم طراحی گرافیک در دیده شدن هر نوع تبلیغاتی موثر بوده و به همین منظور یکی از بخش های مهمی که باید به آن بها داد گرافیک است.
هیچ کس دوست ندارد به یک تبلیغ بی روح و حوصله سر بر که حتی رنگ هایش مرده است، نگاه کند چه برسد به اینکه جذب آن شود! در واقع طراحی گرافیک آهن ربای نگاه و توجه مخاطب است و باید از این آهنربا به خوبی استفاده کرد.
#طراحی_گرافیک #بازاریابی_موفق #تبلیغ #طراحی_تبلیغ #گرافیست #طراحی
